今年暑期档竞争激烈，超过120部中外影片陆续上映。在浏览院线片单时，发现动画电影《八仙！》和即将上映的喜剧《年会不能停2!》的片名都带有感叹号，这让人感到有些莫名。近年来，电影片名中使用感叹号的情况越来越多，如《年会不能停！》的第一部、2023年的《我爱你！》以及姜文导演的《你行！你上！》等。

我国《标点符号用法》明确规定，感叹号用于完整句子末尾表示强烈语气。影视作品名称传播时应加书名号，不应夹带感叹号这样的句末标点。当然，影视片名并非完全不能使用感叹号，历史上也有合理使用的例子。例如美国影片《虎！虎！虎！》聚焦珍珠港事件，三连感叹号复刻了日军突袭时急促震撼的电报呼喊，与影片内容相得益彰。十多年前陆川导演的《南京！南京！》也通过两个感叹号表达强烈情绪，得到广泛认可。

然而，今年暑期档的这两部影片，《八仙！》中的“八仙”只是一个名词，加上感叹号显得多余。《年会不能停2！》的宣发中感叹号放在数字2的外面，更是让人不解。这种片名完全违背了文字规范。

电影片名中感叹号泛滥且使用随意，反映出短视频流量逻辑对影视作品命名的影响。短视频时代信息流动迅速，带感叹号的标题更容易吸引受众注意。一些制片方为了强化情绪氛围感或在短视频宣发中脱颖而出，甚至因为商标注册冲突而使用感叹号来区分版权。

影视片名无视语言文字规范的例子还有前几年热播古装剧《梦华录》的海报和片头，“录”字多出一笔被认定为错字，但出品方以艺术字为由拒绝改正。这种做法削弱了语言文字普及教育的公信力。

面对这些问题，有影视从业者辩解称创意行业可以有艺术自由，但真正的核心竞争力在于动人故事、艺术表达与思想高度，而非哗众取宠的营销设计。频繁使用感叹号只会带来审美疲劳，观众的眼球不再那么容易被吸引。

汉语言文字是传承数千年的文化载体，影视作为大众文化传播的核心阵地，应当承担起普及规范用字、传递文化审美的责任。影视片名作为面向公众的文化窗口，不应被商业营销的流量逻辑所左右，而应守住国家通用语言文字的底线。